MGS란?
Modern Growth Stack, 모던 그로스 스택으로 디지털 마케팅 솔루션 에어브릿지(Airbridge)와 브레이즈(Braze), 앰플리튜드(Amplitdue) 등을 다루는 AB180이 개최하는 디지털 마케팅 세미나입니다.
https://www.moderngrowthstack.com/speaker
이번 MGS 2024는 'FUTURE OF GROWTH'라는 주제로 2024.07.31 (수) 9시부터 18시까지 서울 코엑스 1층 그랜드볼룸 & 2층 아셈볼룸에서 진행됩니다.
디지털 마케팅 세미나
디지털 마케팅 분야에서 MGS만큼 큰 규모로 개최되는 세미나는 3개+ 정도 있습니다.
1. MGS: Modern Growth Stack by AB180
2. The Maxonomy by CJ Maxonomy
3. MAX Summit by 모비데이즈(MOBIDAYS)
2022년에는 맥스서밋에서 발표를 했었고("온택트 시대, 푸드 테크 기업의 新 마케팅 전략"), 2023년에는 The Maxonomy에서 마티니의 발표 자료("마케팅하는데 개발이 왜 문제일까?")를 만들었고 2024년은 MGS에 마티니의 일원으로 참가하는데요.
MGS와 같은 대형 세미나를 가면 보통 한 장소에 홀이 여러 개 (main, sub1, sub2...) 있고 세션이 나눠서 진행됩니다. 관심사에 맞는 세션을 들으러 시간마다 자리를 이동하곤 하고요.
세션은 다양합니다.
인하우스(브랜드나 플랫폼)에서 마케팅 전략 및 실행안에 대한 인사이트를 나눌 때도 있고 솔루션사(Amplitude, Braze, Airbridge 등 PA, CRM, MMP Soltuion)에서 솔루션의 이점에 대해서 말하기도 하고요. 광고 플랫폼이나 대행사, 컨설팅사 등 주제와 연사도 다양하고 그에 따라 내용과 난이도도 다채롭습니다.
2024년 연사진만 슬쩍 봐도 구글(Google), 메타(Meta), X(엑스: 구 트위터 twitter), 커니(Kearny) 등의 광고 플랫폼들과 컨설팅사 및 29CM 등의 인하우스 눈에 띄네요.
2024 디지털 마케팅 트렌드
디지털 마케팅 분야에서 유명한 AB180, CJ Maxonomy, 모비데이즈가 개최하는 세미나들인 만큼 운영하는 세션의 주제만으로도 트렌드를 파악하기 충분합니다. 오늘은 MGS 2024의 세션을 통해 최근의 마케팅 트렌드가 무엇인지 알아보려고 합니다.
우선 AB180측에서 분류해 둔 키워드는 #글로벌, #애드테크·마테크, #트렌드 #프라이버시 #게임 #제품분석 #AI #MMP #UA #크리에이티브 #풀퍼널마케팅 #CRM #수익화 등입니다.
키워드가 좀 많다 보니, 세션들을 확인하고 좀 더 포괄적으로 공통되는 주제로 분류하자면 아래 4개의 카테고리 정도입니다. 관련 주제에 어떤 세션들이 준비되어 있는지 짚어봅니다.
1. AI와 데이터 분석
2. 고객 관계 관리 (CRM)
3. 광고 기술 (AdTech) 및 마케팅 기술 (MarTech)
4. 성장(Growth) 전략, 트렌드 및 혁신
1. AI와 데이터 분석
디지털 마케팅에서 이제 인공지능(AI)이 빠질 수 없겠죠. AI로 마케팅에 들어가던 인풋을 줄여주거나 성과를 개선하거나 데이터를 활용하는 내용 위주인 듯합니다.
✅ AI 시대의 마케팅 성과 극대화를 위한 측정 및 운영 전략
이주원 Meta | Head of Marketing Science, Korea
https://ko-kr.facebook.com/business/ads
✅ ‘초개인화’ 광고 시대, AI 시대 기업들의 선택과 집중은?
안재균 Moloco | 한국 지사장
✅ Automating App Store Optimization with Generative AI
Andy Carvell Phiture | CEO
✅ '감'이 아닌 '데이터'로 : Snowflake로 데이터 기반 인사이트 발견하기
이수현, Snowflake | 테크 에반젤리스트
✅ Supercharge Market Conversions Through AI
Adrien Kwong, Xtend | Chief Commercial Officer
✅ 트위터에서 X로의 진화
신창섭 X 코리아 | 대표
2. CRM 마케팅, 고객관계관리
CRM: Customer Relationship Management 고객관계관리라는 아주 넓은 의미의 단어로 통용되고 있는 CRM 마케팅은 사용자와 닿는 메시지(팝업 배너, 앱푸시, 카카오톡, 문자, 이메일 등) 위주인데요.
퍼포먼스 마케팅보다는 비용 효율적이고(ex. 광고 소재 클릭당비용 보다는 카톡 발송 비용이 더 저렴한 경우), 웹/앱에서 사용자 행동 기반 개인화가 가능해 그로스해킹/그로스마케팅의 방법론으로도 많이 활용됩니다.
✅ 2024’s Breakthrough Trends & strategies for Customer Engagement
고주연, Braze | Area Vice President of Korea
✅ "우리 잘하고 있는 건가?": CRM 마케터들이 궁금해하는 고민과 해결방안
이건희, 마티니 | 팀장
✅ 데이터를 성과로 바꾸는 그로스마케팅 - 실험과 개인화를 중심으로
조형구/강하은, 29CM | Growth Marketer
✅ 버거킹도 Amplitude를 쓴다고? 어떻게 쓰는데?
최동훈, Amplitude | Senior Korea Partner Sales Manager
이재철, 마티니 | 팀장, 이형일, BKR | 이사
✅ 전체론적 마케팅의 부상: Everything Matters운영을 넘어 통합 마케팅 전략으로 고객 성공을 이끌다
조경상, NNT | CEO
✅ 게임회사에서 A-Z 그로스로 론칭하기
민병철, PIEDPIXELS | 사업 이사
✅ 실시간 데이터로 고객을 사로잡는 풀퍼널 마케팅 전략
오담인, 윤정묵, 장소영, 김형준, AB180 & Airbridge | Customer Success Team
3. 애드테크(Adtech)와 마테크(Martech)
애드테크는 Advertisement+Tech, 마테크는 Marketing+Tech로 광고와 마케팅에 있어 기술을 접목한 형태를 말합니다. 웹이나 앱에서의 성과 측정 및 사용자 행동 분석 등에 필요하죠.
✅ 좋은 MMP가 주는 좋은 경험
정헌재, AB180 & Airbridge | CPO
✅ 1P Data의 시대, 지금 토스애즈에 주목해야 하는 이유
김형빈, Viva Republica (Toss) | 부문장
✅ Shaping Android’s Privacy Sandbox
Pan Katsukis, Remerge | Co-Founder & CEO
✅ 프로덕트 애널리틱스를 활용한 비즈니스 성장 가속화 전략
호명규, Amplitude | 한국영업총괄
진겸, 당근 | 팀장
원하윤, Liner | PM
✅ 현대카드 광고 미디어믹스 최적화 모델 : 광고비, 어디에 얼마를 투자해야 하는가?
김동훈, 도소희, 현대카드 | Online Marketing
✅ 딜라이트룸과의 파이어사이드 챗: 모바일 수익화 성과를 높이는 방법
Bob Wang, PubMatic | Country Manager, Greater China & Korea
이승제, 딜라이트룸 | Product Owner, BD Lead
✅ Data for Everyone: 모두가 함께하는 데이터 마케팅
김나은, AB180 & Airbridge | VP of Growth
최동훈, Amplitude | 한국비즈니스총괄
최준호, Braze | Partner Sales Director
이수현, Snowflake | Tech Evangelist
✅ 앱 스토어 데이터 마이닝을 통한 우리 사용자 행동 분석
윤가비, Apptweak | 한국 지사장
4. 성장(Growth) 전략, 5. 트렌드 및 혁신
#글로벌, #애드테크·마테크, #트렌드 #프라이버시 #게임 #제품분석 #AI #MMP #UA #크리에이티브 #풀퍼널마케팅 #CRM #수익화
그로스마케팅, 그로스해킹, 그로스전략은 아직까지도 유효한 트렌드인 듯합니다. 그렇지만 결국 그로스를 이뤄내기 위해서는 조금 더 세부적인 부문의 실행 방안들이 필요합니다.
실행방안 #풀퍼널 #제품분석 #UA #크리에이티브 #CRM #수익화
사용자 여정의 풀퍼널(Full-Funnel)과 제품을 분석했을 때 프로덕트의 상황에 따라 UA(User Acquisitio, 신규 사용자 획득)에 초점을 맞춰야 할 수도 있고, 크리에이티브를 다변화하며 소재 A/B테스트를 운영해야 할 수도 있고, CRM을 통해서 사용자들에게 다음 단계 혹은 리텐션을 유도해야 할 수도 있고, '구매 전환'을 통한 수익화를 최우선으로 해야 할 수도 있습니다.
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2024 디지털 마케팅 트렌드
AI와 애드테크/마테크의 고도화
최근에 작은 브랜드를 운영하시는 대표님을 만나 뵌 적이 있었는데, 정말 열심히 하는 분이었습니다. 주말이면 온갖 웨비나와 세미나를 섭렵하시고 책도 읽고 강의도 들으시더라고요. 마케팅이 아닌 다른 부문에서 한평생 일하시다가 중장년의 나이에 공부를 하다 보니 따라가고 싶어 노력하신다 하셨어요.
이런저런 이야기를 하다가 저는 대표님께, 이제는 그만 듣고 또 공부하고 그냥 해야 할 때라고 말씀드렸습니다. 지금 수능 보고 낮은 점수받기 싫어서 계속 인터넷 강의 듣는 N수생 같다고요.
할 때는 해야 합니다. 다만 남들이 이미 풀어본 문제를 어떻게 푸는지 알고 가면 좋겠죠. 그 방식이 꼭 나에게도 맞을 거라는 보장은 없지만, 그래도 참고하면 방향성을 잡기에는 훨씬 수월하니까요. 그래서 디지털 마케팅 세미나들이 꽤 유용하지 않나 싶습니다.
